据专家称，不道德的外国公司利用人工智能生成的图像和虚假背景，假冒英国家族经营的企业，诱使消费者购买商品。消费者称他们因为相信自己在英格兰独立精品店购买商品，结果收到廉价服装和珠宝，这些商品实际是从东亚的仓库大批量运来的。其中之一是“C'est La Vie”网站，声称由Eileen和Patrick夫妇经营已有29年，并位于伯明翰历史悠久的珠宝区，但退货地址在中国。消费者指南Which?表示，人工智能工具的日益普及使诈骗者能够以“前所未有”的规模误导公众。另一个网站“Mabel & Daisy”也使用了人工智能生成的图像，宣称是一家母女拥有的服装公司，总部在布里斯托尔，实际地址却在香港。
这些公司在评论平台Trustpilot上获得了500多条一星评价，消费者抱怨支付高价购买劣质商品，并被收取昂贵的退货费用。购物者告诉BBC，他们在Facebook上浏览时被广告针对。最近禁止了一家中国服装公司“Marble Muse”在伦敦假装设立的广告后，广告标准局（ASA）表示社交媒体平台也有责任应对这一问题。BBC已联系Facebook母公司Meta就此事置评。
