中国为何押注乐高乐园等主题公园以刺激消费

中国首次乐高乐园于本月在上海开园，吸引了众多游客，标志着中国努力确立自身作为全球旅游目的地的又一步。作为西方品牌在中国推出的最新主题公园，华纳兄弟的《哈利·波特》和孩之宝的《小猪佩奇》也将紧随其后。随着消费支出持续疲软，北京希望像这样的大型景点能吸引来自中国和海外的游客，帮助振兴世界第二大经济体。主题公园开发商受到地方政府投资的吸引，但面临着在迪士尼和环球影城等大品牌主导的高度竞争市场中的挑战。总部位于英国的主题公园运营商梅林娱乐运营的价值5.5亿美元（合4.1亿英镑）的乐高乐园上海是目前中国最大的公园，拥有75个游乐设施，分布在八个区域，建筑物由数百万塑料积木构建，包括上海天际线的微缩版。

乐高乐园和其他品牌公园将着眼于中国庞大的儿童和年轻人粉丝群体，中国近14亿人口蕴含着巨大的潜在市场。尽管中国国内消费乏力，但该国专注于提振本土消费，使得对公园开发商具有吸引力。旅游业是中国最新五年经济蓝图的重点之一，该蓝图承诺将建设更多度假胜地和主题公园。
为鼓励投资，中国当局向主题公园提供税收优惠和其他援助。例如，政府支持乐高乐园的发展，提供新的公共交通线路和重要道路。